Казалось бы, они оставили нас в покое, но нет, и сюда прибежал Путин на медведе с голым торсом с армией ботов. В этой статье я бы хотел проанализировать, как некоторые политики борются за умы молодых людей, которым больше нельзя выходить на улицы.
И казалось бы, причем тут премьер-министр Армении Никол Пашинян, когда выкладывает рилс с видом на Лубянку под песню «Белые розы» группы «Ласковый май». Моя знакомая поделилась этим видео и написала, что все началось с того момента, когда Пашинян сбрил бороду, но всё на самом деле не так просто, и нет, он не сходит с ума.
Когда мы организовывали движение Fridays For Future, мы заметили, как легко доносить информацию, даже такую сложную, как климатический кризис, через мемы. С другими активистами мы шутили, что стали профессорами мемологии.
Позже я узнал, что на эту тему существует довольно много научных работ в политических науках. Но я не ожидал дожить до времен, когда премьер-министр страны, в которой я родился, станет интернет-мемом в постсоветском сегменте интернета.
И как политолог, я бы хотел в этом контексте обсудить стратегию Пашиняна.
За последние месяцы премьер-министр стал феноменом в российском сегменте интернета, публикуя рилсы (короткие видео в Instagram). В рилсе, который стал вирусным, Пашинян с грустным лицом слушает Земфиру, а затем будто бы смотрит в камеру. Многие пользователи интернета с одобрением оценили депрессивный вайб (от англ. vibe — настроение, атмосфера) видео.
Он также старается создавать собственные символы и стиль: иногда надевает забавные шляпы, часто показывает сердечко.
Есть ли у Пашиняна депрессия?
Если с видео, где Пашинян слушает Земфиру, могло бы показаться, что человек в депрессии, и ему нужна помощь (о чем и шутили пользователи пользователи инстаграма), но на фоне предстоящих парламентских выборов в Армении очевидно, что это часть его стратегии предвыборной кампании.
Людей умиляет, что премьер-министр не только активно пользуется интернетом, в отличие от других лидеров, которые никогда не пользовались смартфонами и знают о сети лишь из докладов спецслужб, но и показывает человеческие эмоции.
И если в контексте происходящего в Армении месседж Пашиняна выглядит не очень убедительно, учитывая продолжающийся кризис на границах, отсутствие окончательного мирного договора и ответов на вопросы армян, депортированных из Арцаха, то на постсоветском или более широком региональном уровне, на фоне всего, что происходит в мире, его рилсы передают совсем другой сигнал.
Путин на медведе и Пашинян на велосипеде
И пока на фоне других лидеров у Пашиняна появилось больше поддержки, особенно среди молодежи, которая в основном сидит в Instagram, остается непонятно, что эта поддержка означает в контексте выборов в Армении.
Кремль собирается активно вмешиваться в них и даже не скрывает этого. И очевидно, что армяне понимают эти риски. К тому же политическая борьба в Армении сейчас происходит между непопулярным Пашиняном и еще менее популярной оппозицией, бывшим правительством, свергнутым после протестов 2018 года.
Есть и независимые кандидаты, например Татоян. Но в его случае непонятно, насколько велика его реальная поддержка в Армении, учитывая отсутствие ресурсов, и поддержат ли его другие политические силы.
В этом контексте у большинства армян ко всем этим политикам больше вопросов, чем ответов.
И если вкусы Пашиняна в музыке и выборе одежды вызывают вопросы, а депрессия — серьезная проблема для мужчин в кризисе среднего возраста, то от политиков все же хотелось бы ожидать не только умения пользоваться соцсетями, но и ответа на реальные проблемы граждан: от загрязнения воздуха до практически отсутствующей помощи беженцам из Арцаха.
Важно отметить, что на данный момент Пашинян действительно сделал прогресс в создании контента для соцсетей для молодежной аудитории, хотя и здесь у меня к нему много вопросов. Я бы советовал ему нанять хорошего SMM-специалиста. Но меня куда больше интересуют реальные проблемы, а не забавный контент, который могут снимать и мы, люди, которые не являются правительством Армении.
Бывшее правительство тоже экспериментирует и пытается продвигать свой контент в соцсетях. Так, например, бывший президент Серж Саргсян, ушедший в отставку после армянской бархатной революции, выбрал более серьезный образ, что не вызывает особой поддержки у молодежи, но больше соответствует трагичным реалиям в Армении.
Глобальный месседж и региональный контекст
И в этом контексте важно отметить: мемы мемами, но несмотря на то что в сравнении с авторитарными лидерами Азербайджана или России Пашинян может казаться чем-то более адекватным, но важно понимать и помнить, что Пашинян — премьер-министр страны, которая уже пережила два геноцида. И вместо поддержки нынешнего правительства Армении, возможн, о стоит продолжить или начать говорить о трагедии арцахского народа, который пережил очередной геноцид в 2023 году при прямом участии или, по крайней мере, при бездействии России. Freedom House в отчете прямо указывает, что Россия не выполнила ключевые обязательства трехстороннего соглашения от 2020 года и не защитила армянское население Арцаха от блокады, голода и изгнания, нарушив тем самым свои международные обязательства.
Никол Пашинян — не блогер, а премьер-министр страны, которая продолжает существовать в контексте геноцида и постоянных угроз со стороны практически всех соседей, кроме Грузии, с которой — свои проблемы.
И если вам смешно смотреть, как Пашинян жарит яичницу, бреется или же ездит на велосипеде в стране, где нет велодорожек, вместо того, чтобы заниматься реальными задачами, то большинству армян больно и горько видеть эти мемы.
Особенно когда правительство Армении нередко продвигает нарративы азербайджанской или турецкой пропаганды, тем самым легитимизируя оба армянских геноцида, что уже было отмечено институтом Лемкина.
И если образ Путина с «голым торсом, едущего на медведе», когда-то вызывал у многих чувство гордости «сильным лидером», то на деле же он оказался закомплексованным диктатором, который убивает своих конкурентов. И на оккупированные территории он боится ездить, туда, куда отправил умирать молодых людей.
Именно поэтому политический контекст всегда имеет важное значение, и нельзя поддерживать политиков, которые пытаются манипулировать общественным мнением — вместо того чтобы честно выполнять свою работу.
